Produktentwicklung
Nach der erfolgreichen Einführung der international distribuierten Weinmarke ESPIRITU DE CHILE erhielten wir 2008 den Auftrag, ein argentinisches Pendant zu entwickeln. Dem Category-Opener ESPIRITU DE CHILE wurde eine nicht minder attraktive Portfolio-Ergänzung mit argentinischem Lebensgefühl zur Seite gestellt: ESPIRITU DE ARGENTINA – temperamentvoll und unverwechselbar verrät auch er seine südamerikanische Herkunft auf den ersten Blick.
Attraktiv und außergewöhnlich war nicht nur die Produktausstattung von ESPIRITU DE ARGENTINA sondern auch die begleitenden Medien. Sie ließen den Verbraucher in die Welt stolzer Gauchos eintauchen, stellten dabei aber gleichzeitig einen direkten Bezug zum Thema Essen und Genuss her. Dadurch war ESPIRITU DE ARGENTINA prädestiniert für impactstarke Zweitplatzierungen, wie z. B. Grillpromotion im Sommer.
Ein besonderes Abenteuer stellte ein mehrtägiges Fotoshooting auf einer Rinderfarm dar, das von Quantum X geplant, koordiniert und betreut wurde. Nicht nur die Landschaft, die Menschen oder die traditionelle Kunst eines argentinischen Gauchos auf seinem Criollo hinterließen dabei einen bleibenden Eindruck, auch die Nähe zu den teilweise überaus temperamentvollen Bullen war ein ganz besonderer Nervenkitzel.