Schuler St. Jakobskellerei
Don Pascual ist die älteste und wichtigste Wein-Eigenmarke der SCHULER St. Jakobskellerei aus der Schweiz. Die Marke steht für außergewöhnliche Qualität und unbeschwerten Trinkgenuss. Im Jahr 2013 feierte Don Pascual bereits sein 35-jähriges Jubiläum und war nach wie vor einer der Lieblingsweine der Schweizer. Dennoch dachte man über einen Relaunch der Ausstattung für die gesamte Markenrange nach. Don Pascual sollte als moderner Klassiker im Auftritt verjüngt bzw. revitalisiert werden, denn man wollte zukünftig auch etwas jüngere „Weineinsteiger“ ansprechen. Gleichzeitig musste die Marke aber klassisch bleiben und sollte nicht zu modern werden, denn speziell bei diesem Wein war aufgrund seiner hohen Bekanntheit bezüglich Markenführung, Naming und Design Vorsicht geboten. Es durften hinsichtlich der Wiedererkennbarkeit keinerlei Risiken eingegangen werden. Zudem galt es, das etwas unübersichtlich wirkende Sortiment zu optimieren bzw. zu vereinfachen.
Eine bessere Unterscheidbarkeit der Ranges, optische Aufwertung sowie ein einfaches und klar zu kommunizierendes Produkt-Konzept waren hier nötig. Quantum X präsentierte im Zuge eines Pitchs ein Designkonzept zur Gesamtüberarbeitung der neuen Don Pascual Range inkl. erster visueller Ansätze sowie einer zur Sortimentsstruktur und erhielt den Gesamtauftrag zum Markenrelaunch. Dieser beinhaltete neben dem grundlegenden Designkonzept inkl. Namings die Kreation der Vorder- & Rücketiketten, Ausstattungstexte und Verschlüsse für 4 Rotweine, 2 Weissweine, 1 Roséwein, 1 Premiumwein.
Der zeitgemäss-klassische Stil des neues Designs wurde über eine interne Online-Kundenbefragung bestätigt und die Sortimentshierarchie als klar und besser nachvollziehbar beurteilt. Die Marke erscheint traditionell und authentisch und dabei dennoch zeitgemäß.